這兩日，天價片酬問題重回輿論焦點。8月11日，三家視頻網站聯合六大影視制作公司聯手發布《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，稱其即日起嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬70%的最高片酬限額制度；并對不合理的演員片酬進行控制。8月12日，匯集400余家影視企業的橫店影視產業協會也發表了 《關于“加強行業自律、規范行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》，倡議號召全行業一同遏制天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題，規范行業秩序，促進影視創作精品化。

類似的倡議，已不是第一次出現了。早在2013年9月，中國廣播電視制片、導演、編劇、演員四大委員會聯手發出倡議，倡議全體會員自覺抵制一味攀比片酬的不良風氣。之后幾年，有關部門也陸續下發過多個文件，對天價片酬、明星制提出意見，但情況并沒有明顯改善。顯然，設置片酬上限還不夠，得破除天價片酬的“命門”。

明星的天價片酬為何有人買單？根本上是因為明星在市場上有“賣相”。只要是流量明星參演的影視劇，就能在電視臺和視頻網站賣出好價錢，就能引爆話題、帶來流量。而市場里的好作品太少，只能寄希望于明星帶流量。這一現象背后，觸及到了影視圈的兩個頑疾。

一個是產能過剩，電視劇作品數量多而質優者少，供大于求，滯銷嚴重。粗略估計，我國每年電視劇產量超15000集，僅有9000集有機會播出。視頻網站和電視臺為了保險起見，競逐熱劇是首選，大 IP、大明星、大噱頭、大制作的影視劇是極少數，自然遭到電視臺和視頻網站的哄搶，價格水漲船高。

不過，大IP、大明星、大噱頭、大制作的影視劇未必一定是收視保證。有多少IP劇口碑慘淡，也沒有形成全民討論的熱度，但收視率卻“節節升高”，網絡點擊率也輕松破百億次大關。這些網絡點擊量是怎么來的呢？這就是另一個頑疾：水軍泛濫、收視造假，評價體系坍塌。

中國電視劇制作產業協會曾在一份報告中稱：“目前我國排名前22名的衛視頻道，在購買、播出電視劇業務中，普遍存在收視率作假現象，已形成‘地下黑產業’。”數據造假的直接后果是影視圈的評價體系坍塌，優勝劣汰機制失效。很多流量明星所謂的“流量”，就是通過虛假數據堆砌出來的，但他/她卻是憑借這些“好看”的數據，贏得電視臺和視頻網站青睞，贏得一線資源和天價片酬。假流量——天價片酬——假流量——天價片酬，由此陷入一個怪圈。

很顯然，遏制天價片酬，影視行業需解決產能過剩問題，只做精品，通過優秀口碑贏得觀眾。而電影的票房造假、電視劇的買收視率、視頻網站刷流量……種種造假手段嚴重擾亂市場，亟需有關部門介入，細化法律條文、提高違法成本、加強執法力度，從根本上鏟除造假產業鏈。當“流量”脫水，看流量明星還如何挾流量以自重。